昨年３月、新聞を見ていた私は、アッと声を上げました。鎌倉市が市内３つの海水浴場（材木座・由比ガ浜・腰越）の維持管理費を確保するため、海水浴場の命名権（ネーミングライツ）のオークションをするという記事が出ていたのです。「そんなに困っていたのなら、なぜ早く市民に公表し、相談しなかったのか」。驚き、憤慨しながら、ともかく命名権を獲らねばと心を決めました。
　子どもの頃には親に連れられての夕涼みの散歩がてら浜辺に並ぶ屋台の射的やスマートボールで遊び、青春時代には仲間たちと夏を謳歌した浜。そこが、スポーツ施設のような人工物でもないのに、企業名や商品名などで呼ばれることに違和感を覚えたのです。
　命名権取得には、県内外から９つの企業や個人が応募しました。当社が金額を含めた総合評価にて獲得。今年2014年3月に、３つの海水浴場の愛称とロゴマークを公募しました。結果は――。
　全国から届いた約４００件ものご意見の約１割、最多の案が「新たな愛称はつけず、これまで通りに」。これで、良し！　決定しました。
　それにしても、今回、多くの方から「ありがとう」という言葉をたくさんいただきました。思ってもいなかったことで驚いています。
　当社が取得した権利の期間は10年間。その間に、命名権料に頼らなくても必要な資金を海水浴場自らが生み出す仕組みを創っていければと思います。
　海・山の自然に恵まれた鎌倉。ふるさとへの恩返しの仕事は、始まったばかりです。

　久保田陽彦 （豊島屋 社長）